多名业内人士表示，今年上半年，装饰材料行业呈现逐步恢复趋势，但仍面临发展的挑战，实现业绩增长的公司多为行业头部公司或核心竞争力较强的公司，“装饰材料企业依赖‘量的增长’时代已然结束，‘质的增长’成为新引擎，在大浪淘沙之后，将呈现强者恒强。”
企业发力C端零售
随着家居装饰行业个性化、定制化消费时代的来临，渠道转型、布局C端零售将成为装饰材料行业发展趋势，企业需提供更加全面和一体化的装饰方案，满足消费者个性化、定制化需求，此举也有助于提升企业的市场竞争力。
作为建材瓷砖老牌企业，东鹏控股和防水材料龙头东方雨虹(002271)均在上半年取得优秀成绩。东鹏控股持续优化产品结构，中大规格高值产品销售占比提升至29%，新零售线上全域营销势能扩大。而东方雨虹则继续坚持C端优先战略，扩大C端影响力，同时，在多品类发展路径上，持续培育加固剂及腻子粉等墙辅产品线、推动胶类产品发展、孵化五金及管业等新品类，打造消费者一站式建筑建材购齐平台。
天安新材则通过积极开展降本增效，重视C端零售，未来将进一步推进泛家居产业战略。
政策支持推动行业发展
政策层面，多项措施的密集出台，有利于装饰材料行业发展。例如，《关于促进家居消费的若干措施》《关于促进家居消费若干措施的通知》等文件的发布，以及城中村改造建设需要大量的装饰材料等，为行业企业提供新的市场需求，提供更多的商机和合作机会，有利于企业拓展市场份额，实现业绩的增长